El sector del cuidado personal y la belleza, así como el crecimiento debido al regreso gradual a las clases, oficinas y sitios de trabajo, así como la penetración de las plataformas de e-commerce y las tecnologías digitales que incluso permitirán el crecimiento económico en el país.
Asimismo, se espera que después de la desaceleración motivada principalmente por la pandemia durante 2020, considerando las cifras que muestra el cierre de 2021, continúe la tendencia positiva en 2022 y en los siguientes años, aseguró Carlos Berzunza, director general de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos canipec y de la Asociación Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar, A.C y Presidente de casic durante la celebración del Día de la Representante Avon, con el foro: Venta Directa en el siglo XXI, retos y oportunidades.
Así, Avon celebra hoy a las millones de Representantes Independientes que desarrollan su propio negocio desde hace más de 135 años, ahora en 50 países, lo que durante la pandemia representó una oportunidad de negocios debido a las herramientas digitales que hicieron que los productos llegaran a más clientes, ya que los catálogos se compartieron cinco veces más que antes de la pandemia, expuso Magdalena Ferreira Lamas, Gerente General para los mercados del Norte de Latinoamérica de Avon.
“Si no hay ahora un compromiso de las compañías con la equidad de género donde las mujeres tengan los mismos ingresos y posiciones, tardaríamos 200 años en estar a la par”, enfatizó Lamas
Avon busca posicionar a las mujeres a la par laboral y económica, además de que ha contribuido con más de 1 billón de dólares para la lucha contra el cáncer de mama y ha llegado a comunidades donde nadie hablaba ni de prevención ni detección.
Asimismo, además de buscar la autonomía de las mujeres y su crecimiento, busca su bienestar a través de campañas contra la violencia doméstica.
Durante su presentación dentro del marco de la celebración del Día de la Representante Avon, Carlos Berzunza explicó que nuestros hábitos de consumo cambiaron durante la pandemia respecto a los productos de cuidado personal y belleza, por lo que algunos países decrecieron en el 2020, logrando algunas categorías s ya su recuperación a niveles prepandemia en 2021.
Por ejemplo, explicó que Brasil, país que representa más de la mitad del mercado total de Latinoamérica, no logró aún recuperar su mercado a nivel prepandemia en la gran mayoría de las categorías de esta industria. Sin embargo, en México, hubo una ruta de crecimiento y subió un 15 por ciento del 2020 de casi 9 mil millones de dólares a más de 10 mil millones de dólares en el 2021.
Berzunca indicó que, en México, todas las categorías crecieron de 2020 a 2021, y varias superaron ya los niveles prepandemia, como por ejemplo los crecimientos del cuidado de la piel y el cabello de casi 11% y 7% respectivamente.
Aclaró que, aunque en 2021 el mercado obtuvo el ritmo de consumo pre pandémico en la mayoría de las categorías, algunas otras, como maquillaje, podrán recuperarse totalmente al cierre de 2022 e inicio de 2023 explicó.
Para Magdalena Ferreira Lamas, el foco de este día, dijo, es poner en el centro a las representantes con sus historias de éxito y superación, algunas de las cuales fueron presentadas, a través de los propios testimonios de ellas.
Tamuna Gabiliaia, Directora Ejecutiva de World Federation of Direct Selling Associations destacó que: “la venta directa es la industria más poderosa, inclusiva y diversa del mundo. Tenemos los productos y la oportunidad que el mundo necesita, así que tenemos que seguir buscando la manera de mantenernos a la vanguardia reinventando, redefiniendo y reimaginando nuestro sector”.
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