En un contexto económico donde emprender exige diferenciación y control de costos, los regalos personalizados se han consolidado como una alternativa viable para nuevos negocios en México. Durante temporadas de alta demanda, como el mes del amor y la amistad, este segmento muestra un crecimiento sostenido impulsado por un cambio estructural en el comportamiento del consumidor.
Hoy, el valor de un regalo no se define por su precio ni por el volumen de producción, sino por el grado de personalización. En un mercado saturado de productos estandarizados, la individualización se ha convertido en un factor decisivo de compra, abriendo oportunidades para emprendimientos que operan con tirajes cortos, producción bajo pedido y una propuesta clara de valor.
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el comercio electrónico en México superó los 658 mil millones de pesos en 2023, con un crecimiento impulsado principalmente por pequeños negocios, marcas emergentes y emprendedores digitales. Dentro de este ecosistema, los productos personalizados destacan por su capacidad de generar mayor margen sin necesidad de competir por precio.
La Generación Z como detonador del mercado
La aceleración del mercado de la personalización está directamente relacionada con la Generación Z. Un estudio de Human8 señala que 50% de los consumidores Gen Z en Latinoamérica elige marcas que ofrecen productos originales y alineados con su identidad personal.
Este segmento prioriza la diferenciación, consume a partir de tendencias digitales de corto ciclo y muestra menor lealtad a marcas tradicionales. Para el emprendedor, esto representa una ventaja competitiva: la escala no es un requisito inicial, pero sí lo es la capacidad de adaptarse rápidamente a la demanda.
Personalización: de valor agregado a estándar de mercado
La personalización no es exclusiva de un grupo generacional. Según el estudio de SOTI, 58% de los consumidores en México prioriza experiencias de compra alineadas con sus preferencias individuales. Este dato confirma que la personalización dejó de ser un elemento aspiracional para convertirse en una expectativa básica del consumidor.
Desde una perspectiva de negocio, esto se traduce en tres ventajas clave:
- Mayor probabilidad de conversión
- Incremento en el ticket promedio
- Diferenciación frente a productos genéricos
Francisco Calleja, Gerente de Ventas de Roland DGA para México, Centroamérica y El Caribe, señala: “Desde accesorios y ropa hasta álbumes fotográficos o estuches de vino, existe una amplia variedad de artículos que pueden personalizarse. La tecnología de impresión actual permite trabajar sobre múltiples materiales y llevar esa personalización a un nivel mucho más versátil y creativo”.
Categorías con mayor viabilidad para emprendedores
Para quienes buscan iniciar un negocio o diversificar su oferta, estas son las categorías con mayor tracción durante el mes del amor y la amistad:
Moda personalizada.
Sudaderas, playeras, totebags y sneakers permiten operar bajo pedido, reducir inventarios y responder rápidamente a tendencias. La impresión digital y térmica facilita tirajes cortos con costos controlados.
Accesorios tecnológicos.
Fundas para celular, skins para laptops y stickers personalizados mantienen alta rotación en canales digitales. Un subsegmento con crecimiento acelerado es el de los keycaps personalizados, impulsado por comunidades gamers y de creadores de contenido.
Botellas, vasos y termos reutilizables.
Tumblers térmicos y botellas deportivas personalizadas combinan funcionalidad y diseño. Son productos de alta demanda, con buen margen y recompra constante.
Papelería y artículos de estudio.
Cuadernos, planners, bullet journals y mochilas personalizadas conectan con estudiantes y profesionistas jóvenes. Este segmento permite costos bajos y ciclos rápidos de venta.
Regalos de alto valor emocional.
Ilustraciones personalizadas, fotografías estilo Polaroid y vinilos con frases específicas tienen menor volumen, pero mayor margen, lo que los hace atractivos para emprendimientos creativos.
Artículos personalizados para mascotas.
El mercado de mascotas mantiene un crecimiento sostenido. De acuerdo con el INEGI, 7 de cada 10 hogares en México tienen al menos una mascota, impulsando la demanda de collares, placas y textiles personalizados.
Producción bajo demanda: el modelo que reduce riesgos
Uno de los principales retos para emprender es la inversión inicial. En este contexto, la impresión bajo demanda se ha convertido en un modelo clave para operar con menor riesgo financiero.
Este esquema permite fabricar únicamente cuando existe un pedido confirmado, eliminando inventarios y facilitando la validación de productos. Para fechas de alta demanda, como el 14 de febrero, este modelo ofrece agilidad y control de costos.
Actualmente, los emprendedores pueden apoyarse en:
- Impresión UV de gran formato
- Print on demand en México
- Tirajes cortos personalizados
- Acabados premium
- Software con inteligencia artificial para optimizar diseño y producción
- Aplicaciones versátiles para regalos, moda y artículos promocionales
Un mercado con condiciones favorables para emprender
Desde la perspectiva de pymempresario, los regalos personalizados representan una oportunidad de negocio clara para emprendedores que buscan operar con modelos flexibles, baja inversión inicial y diferenciación real.
La combinación de demanda creciente, tecnología accesible y cambios en el comportamiento del consumidor permite construir negocios viables sin depender del volumen masivo.
Como concluye Francisco Calleja: “Los consumidores quieren productos que cuenten una historia, y hoy la tecnología permite que esa historia sea rápida, accesible y escalable”.
En el mes del amor y la amistad, los regalos personalizados se posicionan no solo como una tendencia de consumo, sino como una opción concreta para emprender y generar ingresos en el mercado mexicano.
