En los últimos años, el orgullo por lo hecho en México ha tomado fuerza como respuesta a la incertidumbre global. Cada vez más consumidores valoran lo nacional, generando un movimiento que impulsa a las empresas mexicanas y busca reducir la dependencia de marcas extranjeras, con lo que surge la oportunidad de que las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMEs) apuesten por crear y fortalecer una identidad de marca mexicana y beneficiarse de esta tendencia.
Este fenómeno no se limita a las grandes compañías: las MiPyMEs también encuentran un terreno fértil en un público dispuesto a reconocer su valor y autenticidad. Una prueba de ello es la campaña reciente del gobierno “Lo Hecho en México Está Mejor Hecho”, promovida por la Secretaría de Economía y el Consejo Coordinador Empresarial, que motiva a revisar etiquetas y elegir productos nacionales. Esta campaña, junto con iniciativas locales, refuerza la idea de apoyar a productores y empresas mexicanas para fortalecer la economía interna y, al mismo tiempo, blindarla frente a un entorno internacional cada vez más complejo.
Factores como la imposición de nuevos aranceles o las tensiones migratorias en Estados Unidos han reforzado esta tendencia. En este contexto, comprar productos nacionales dejó de ser solo un acto de identidad cultural: ahora es también una decisión estratégica que apuesta por la resiliencia y la soberanía económica del país.
¿Por qué es importante la identidad de marca mexicana?
La identidad de marca mexicana no se trata solo de usar colores nacionales o símbolos tradicionales. Es un concepto integral que refleja valores, propósito, origen y visión empresarial. Cuando está bien construida, logra tres objetivos clave:
- Diferenciación: destacar frente a competidores globales que ofrecen productos similares.
- Conexión emocional: generar orgullo, pertenencia y confianza en clientes y aliados.
- Escalabilidad: adaptarse a distintos mercados sin perder autenticidad.
👉 Lee también: ‘Hecho en México’: el nuevo impulso que las MiPyMEs estaban esperando
Cómo la identidad mexicana puede convertirse en una ventaja estratégica
En un mundo dominado por productos estandarizados, ser local es un valor. Incorporar elementos de la identidad de marca mexicana no significa limitarse, sino convertir tu historia en una propuesta de valor competitiva.
- Autenticidad como fortaleza: mostrar de dónde vienes y cómo impactas a tu comunidad puede ser tan relevante como la calidad del producto.
- Adaptación global: empresas que integran valores mexicanos logran posicionarse en mercados extranjeros al ofrecer experiencias únicas.
- Orgullo interno: tu equipo se convierte en embajador de la marca cuando siente que representa algo más grande que un producto.
Estrategias prácticas para construir tu identidad de marca mexicana
1. Define tu propósito con autenticidad
Más allá de los ingresos, tu empresa necesita un propósito claro. Pregúntate:
- ¿Cómo aporta mi empresa a la sociedad?
- ¿Qué problema real resuelve?
- ¿Cómo se conecta esto con la cultura mexicana?
Ejemplo: una empresa de alimentos puede basar su propósito en rescatar recetas tradicionales, pero con un enfoque de sostenibilidad que la proyecte globalmente.
2. Crea narrativas poderosas con storytelling
El storytelling es un vehículo esencial para transmitir la identidad de marca mexicana. Usa historias reales de tus clientes, proveedores o del impacto que generas.
- Evita caer en clichés.
- Sé transparente: las historias deben reflejar hechos, no exageraciones.
- Incorpora emociones que conecten con la audiencia.
👉 Te puede interesar: Ventas Online +20%: Estrategias de Email marketing para PyME
3. Diseña experiencias coherentes
Tu marca no solo es lo que comunicas, sino lo que la gente vive al interactuar con tu empresa.
- Productos: que reflejen la calidad y esencia mexicana.
- Atención al cliente: cercana, cálida y confiable.
- Comunicación digital: coherente con tus valores, desde redes sociales hasta tu sitio web.
4. Integra diversidad e inclusión
Un punto clave es visibilizar a sectores que generan impacto positivo, como el de las mujeres emprendedoras. Incluir sus historias fortalece tu propuesta y conecta con públicos más amplios.
Ejemplos reales de reposicionamiento desde la autenticidad
- Cervecerías artesanales mexicanas que compiten globalmente destacando ingredientes locales, narrativas culturales y producción sostenible.
- Empresas de moda mexicana que han escalado en mercados internacionales gracias a colecciones inspiradas en textiles tradicionales, modernizados para audiencias globales.
Estos casos muestran que la identidad de marca mexicana no es un freno, sino una plataforma para crecer.
Cómo obtener el distintivo “Hecho en México”
Para que tu empresa obtenga el distintivo Hecho en México, debes presentar una solicitud ante la Secretaría de Economía a través del portal hechoenmexico.economia.gob.mx.
Los requisitos incluyen:
- Identificación oficial vigente (INE, pasaporte o cédula profesional).
- Constancia de situación fiscal.
- Acta constitutiva y documentación legal (si eres persona moral).
- El producto debe ser fabricado, manufacturado o ensamblado en México.
- Acreditar acciones a favor de algún Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030.
El trámite es gratuito, digital, y al obtener la autorización se puede usar oficialmente el sello “Hecho en México”.
Preguntas estratégicas para reposicionar tu marca
Antes de tomar decisiones de cambio, pregúntate:
- ¿La identidad de mi marca refleja lo que somos hoy como empresa?
- ¿Estoy comunicando el valor real que aporto al cliente?
- ¿Qué me diferencia de mis competidores locales e internacionales?
- ¿Mi propuesta está alineada con lo que buscan los consumidores actuales (sostenibilidad, autenticidad, confianza)?
Errores comunes al trabajar la identidad de marca mexicana
- Exceso de folclor: usar símbolos sin conexión real con el propósito de la empresa puede resultar superficial.
- Incoherencia: proyectar una narrativa que no se vive en la operación diaria daña la confianza.
- Ignorar tendencias digitales: el 68% de las empresas en México ya utilizan herramientas digitales; rezagarse limita la competitividad.
Caso destacado: Las carnitas michoacanas ya son marca certificada
El debate sobre la identidad de marca cobra un nuevo matiz cuando miramos hacia la gastronomía mexicana. Un ejemplo reciente es el de las carnitas de cerdo de Michoacán, que en 2024 obtuvieron la marca de certificación del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
Este distintivo protege la autenticidad del platillo y abre la puerta a su mejor comercialización, garantizando a consumidores nacionales e internacionales que lo que degustan es la receta tradicional.
Para llevar el sello, los productores deben cumplir parámetros específicos:
- Usar ejemplares de entre 100 y 130 kilos en pie.
- Cocinar en cazos de cobre o acero inoxidable.
- Emplear sal de grano, agua purificada y manteca de cerdo, sin aditivos.
- Respetar los tiempos tradicionales de cocción para cada corte de carne.
El gobernador Alfredo Ramírez Bedolla destacó que la certificación fortalece la gastronomía michoacana como motor económico y cultural. Mientras que Claudio Méndez Fernández, titular de la Sedeco, subrayó que el registro brinda seguridad jurídica y herramientas para que productores conquisten nuevos mercados.
El reconocimiento confirma lo que ya había señalado la plataforma internacional Taste Atlas, que en 2023 colocó a las carnitas michoacanas como el mejor platillo de cerdo del mundo, por encima de preparaciones como el pernil puertorriqueño y la cochinita pibil yucateca.
Así, más que un platillo, las carnitas se consolidan como un caso ejemplar de cómo una tradición puede convertirse en marca, fortaleciendo tanto la identidad cultural como las oportunidades económicas.
Conclusión: haz de tu identidad una ventaja competitiva
La identidad de marca mexicana es más que un elemento cultural: es una herramienta estratégica para crecer, diferenciarte y competir globalmente.
No se trata de imitar a otros, sino de potenciar tu autenticidad, contar historias poderosas y ofrecer experiencias memorables.
Ya sea que quieras reposicionar tu marca, explorar negocios rentables o abrir nuevas líneas de productos, trabajar tu identidad será clave para escalar.
Empieza hoy a fortalecer tu identidad de marca mexicana. Evalúa tus valores, activa la creatividad en tu equipo y construye una narrativa que te permita competir con autenticidad dentro y fuera de México.
No te olvides de dejarnos tus comentarios.
