En un momento en que la urgencia por enfrentar la crisis climática se intensifica y la responsabilidad ambiental empresarial cobra un nuevo significado, Natura, la icónica marca brasileña de cosméticos, ha sido reconocida internacionalmente por su liderazgo en acción climática y compromiso con la sustentabilidad. En 2024, la compañía obtuvo la codiciada calificación “A” en Clima y en Evaluación del Compromiso del Proveedor otorgada por el CDP (Carbon Disclosure Project), la plataforma global más importante en evaluación ambiental corporativa.
Este logro sitúa a Natura entre el 2% de las más de 21,000 empresas evaluadas en todo el mundo que alcanzaron este nivel de reconocimiento. En Brasil, apenas ocho compañías lograron esta distinción, siendo Natura la única del sector cosmético en integrar este grupo de élite.
¿Qué es el CDP y por qué es tan relevante?
El CDP es una organización sin fines de lucro que lleva 25 años promoviendo la transparencia medioambiental en el sector público y privado. Funciona como una plataforma de reporte que permite a las empresas divulgar información ambiental crítica, facilitando que inversionistas, clientes y otros stakeholders puedan tomar decisiones informadas.
Según el CDP, dos años después de comenzar a reportar sus datos, las organizaciones logran reducir sus emisiones directas entre un 7 y un 10%. En 2023, esta entidad fortaleció sus criterios al sustituir el modelo SER (Supplier Engagement Rating) por la nueva Evaluación de Participación de los Proveedores (SEA), que impulsa a las empresas a fomentar prácticas sostenibles en toda su cadena de suministro.
Natura: 15 años de transparencia y ahora, resultados
Natura no es nueva en estos esfuerzos. Desde hace 15 años reporta al CDP, pero este 2024 marca un hito histórico al alcanzar por primera vez la calificación “A” en Clima. Además, ha obtenido una B en Bosques y en Agua, categorías a las que se adhirió recientemente.
Angela Pinhati, directora de sustentabilidad de Natura, destacó el valor de este logro:
“Recibimos con alegría este logro, que reconoce nuestro compromiso con la construcción de una cadena regenerativa. Es un ejemplo de consistencia para seguir en la transición hacia una economía baja en carbono, involucrando a los socios en una estrategia conjunta de descarbonización”.
De las palabras a las acciones: estrategias que impactan
El reconocimiento no es casualidad. Natura ha desarrollado acciones concretas de descarbonización que la colocan como un referente empresarial. Uno de los programas clave es la Alianza Regenerativa, una coalición con más de 130 proveedores de distintos sectores, comprometidos con prácticas de sustentabilidad. Esta iniciativa promueve la circularidad, trazabilidad de materias primas, diversidad, respeto a los derechos humanos y una logística más verde.
Otro proyecto ejemplar es la construcción de una estación de biometano junto a su fábrica en Cajamar, Brasil, con apertura prevista para 2025. Esta infraestructura abastecerá vehículos de socios logísticos con biocombustible renovable y sustentable, y también permitirá el uso de biometano como fuente energética en las calderas de la planta.
Visión 2050: hacia una empresa 100 % regenerativa
La estrategia climática de Natura está contenida en su Visión 2050, un ambicioso plan que busca devolver más de lo que consume, no solo a la naturaleza sino también a la sociedad. La empresa se compromete a:
- Promover resiliencia climática con soluciones regenerativas.
- Descarbonizar operaciones con objetivos basados en ciencia y alineados con el Acuerdo de París.
- Asegurar una transición justa y equitativa que regenere tanto el entorno como el tejido social.
Este enfoque integral convierte a Natura en una de las pocas marcas globales con una estrategia coherente y sólida hacia la regeneración sistémica.
¿Qué pueden aprender las pymes de este modelo?
Aunque Natura es una gran corporación, las pequeñas y medianas empresas (pymes) mexicanas pueden encontrar en este caso un ejemplo valioso. El compromiso con la sostenibilidad no solo es ético o ambientalmente responsable, sino también rentable y estratégico. Iniciativas como las de Natura pueden inspirar a los empresarios locales a:
- Implementar sistemas de medición de huella de carbono.
- Involucrar a sus proveedores en prácticas de sustentabilidad.
- Adoptar energías renovables en sus operaciones.
- Trabajar con indicadores claros y reconocidos internacionalmente (como los del CDP).
La adopción temprana de estos modelos puede darles una ventaja competitiva, acceder a nuevos mercados, mejorar su reputación y alinearse con regulaciones futuras que serán más exigentes.
México ante el desafío climático
México ha comenzado a intensificar sus esfuerzos en sostenibilidad, aunque con avances desiguales entre sectores. La transición energética, la economía circular y la trazabilidad en la cadena de suministro son áreas con gran potencial para las empresas mexicanas.
En la nota “Cinco razones para integrar la sostenibilidad en tu pyme”, señala que incluso las microempresas pueden iniciar su camino sustentable a través de prácticas como la eficiencia energética, la educación ambiental del personal o la digitalización para reducir papel y logística.
Conclusión: el futuro es regenerativo, o no será
La distinción del CDP a Natura no solo reconoce resultados, sino también una filosofía de gestión responsable y visionaria. En un mundo donde los consumidores, inversionistas y reguladores demandan cada vez más transparencia climática, las empresas que no se adapten corren el riesgo de perder relevancia.
El caso Natura demuestra que sí es posible alinear rentabilidad con propósito, y que la descarbonización no es un lujo, sino una necesidad para garantizar la continuidad operativa y la resiliencia empresarial.
Invertir en sustentabilidad no es un costo, es una inversión estratégica para asegurar que las empresas del presente sigan existiendo en el futuro. En este sentido, Natura no solo lidera con productos, sino también con ejemplo.
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