El cuidado personal o self-care se ha convertido en una tendencia en ascenso en todos los sectores de la sociedad. Dentro de este fenómeno, el mantenimiento de las uñas ha cobrado una relevancia especial en el mundo digital, donde cada vez más personas buscan productos y diseños únicos inspirados en videos o tendencias virales que expresen su estilo personal.
No solo los consumidores están inmersos en esta ola digital, sino también los emprendedores que han encontrado en las redes sociales y el comercio electrónico una plataforma ideal para promocionar sus servicios, ofrecer uñas personalizadas y hasta impartir capacitaciones en línea. El mundo digital se ha convertido en un escaparate que no solo exhibe las últimas tendencias en manicure, sino que también abre oportunidades de negocio para quienes desean emprender en este sector.
Crecimiento del mercado del cuidado de uñas
De acuerdo con datos de Tiendanube, plataforma líder de comercio electrónico en América Latina, el interés por productos de manicure y cuidado de uñas ha aumentado significativamente. En 2024, la categoría de Salud y Belleza registró un impresionante crecimiento del 55% en facturación y un aumento del 30% en ventas respecto a 2023, con un ticket promedio de $1,756.
Entre los estados con mayor demanda en esta categoría destacan Jalisco, Ciudad de México y Sinaloa, donde los consumidores buscan constantemente productos como esmaltes, estimulantes de crecimiento, cepillos, pegamento para uñas postizas, limas, tijeras y diluyentes, entre otros.
La influencia de las redes sociales en la compra de productos
Las redes sociales se han convertido en el canal preferido para descubrir las últimas tendencias en manicure, con Instagram liderando la lista al concentrar el 55% de las compras, seguido por Facebook con un 30% y TikTok con un 15%, según datos de Tiendanube. Además, la mayoría de las compras de estos productos se realizan a través de smartphones (72%) y computadoras (27%), con el free shipping como un factor clave en la decisión de compra, representando el 37% del total de envíos.
Los colores de esmalte también juegan un papel fundamental en esta tendencia. Los tonos nude se han convertido en los favoritos para diseños naturales y atemporales, como el clásico francés, mientras que los rosas y rojos siguen dominando los estilos más atrevidos. Por otro lado, el glitter ha ganado popularidad entre quienes buscan un efecto brillante y llamativo.
Temporadas clave y oportunidades para emprendedores
Las temporadas especiales, como Halloween, Hot Sale y el Buen Fin, han demostrado ser momentos estratégicos para el sector, ya sea por promociones atractivas o la demanda de diseños personalizados para fechas específicas. Ejemplo de ello es Miss Chingonas Nails, un emprendimiento que ha sabido aprovechar estas tendencias y el auge del e-commerce para crecer su negocio, ofreciendo productos al mayoreo para profesionales de la manicure y pedicure, además de diseños personalizados para sus clientes.
Luis Gómez, Director de Pequeñas y Medianas Empresas de Tiendanube México, destaca la importancia de esta transformación digital: “El crecimiento de la categoría de Salud y Belleza y, específicamente, la tendencia en compra de productos para las uñas y otro tipo de cuidado personal, es un claro ejemplo de cómo la pasión y la creatividad pueden convertirse en un negocio exitoso. Los consumidores buscan productos y diseños innovadores y los emprendedores están respondiendo a esta demanda. La digitalización sigue siendo un factor de crecimiento para los emprendedores”.
Con la digitalización en constante evolución y una comunidad de consumidores cada vez más interesada en la personalización y la calidad de sus productos de cuidado personal, el futuro del self-care y el mundo de la manicure en línea sigue siendo prometedor para quienes buscan emprender y marcar tendencia.
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