“Viviendo con el Internet“es un estudio realizado por Microsoft Advertising en conjunto con Mindshare el cual reveló que Latinoamérica se posiciona con 8% de la audiencia cautiva en internet a nivel mundial, dicha investigación profundiza en el comportamiento de los usuarios de Brasil, México, Argentina y Colombia, en sus hábitos, y en cómo los especialistas en publicidad y marketing pueden aprovechar las oportunidades de crecimiento en esta región.
El entretenimiento e intercambio de contenido son los principales factores motivacionales para que los latinoamericanos accedan a Internet, así lo demuestra Viviendo con el Internet, que también destaca la creciente actividad de todas las acciones relacionadas con la comunicación, 45% de las actividades en Internet de los latinos giran en torno a este rubro (a diferencia del promedio mundial de 32%), que incluye mensajería instantánea, uso de correo electrónico, visita a redes sociales, compartir fotos y videos, entre otros. Esto se debe en gran parte a la naturaleza comunicativa de los usuarios de la región.
“Internet se ha convertido en una herramienta básica para estrechar las relaciones de los cibernautas y para la toma de decisiones. En este sentido, quienes nos desenvolvemos en la industria, debemos estar alerta de las tendencias y necesidades de los usuarios para desarrollas estrategias integrales que logren llegar a nuestras audiencias clave de manera efectiva”, mencionó Daniel Bekerman, Director de Prodigy MSN.
De los países encuestados, Brasil y México son los mercados con el crecimiento más rápido de la industria en línea. En el caso específico de México, el país se posiciona con el crecimiento más rápido, con una tasa anual de crecimiento compuesto del 12%.
Tendencias sobre el uso del Internet
Acerca de tendencias sobre el uso de Internet, el estudio muestra que los jóvenes son el grupo que lidera el consumo de este medio en América Latina, con el 62% de la audiencia (conformado por un grupo de 15-35 años). La investigación muestra también que 53% de los jóvenes pasan un mínimo de 4 horas al día navegando en la web y que, en promedio, las mujeres pasan más tiempo en línea que los hombres.
La mayoría de los consumidores en Latinoamérica buscan entrar en contacto con marcas que mejoren sus conocimientos, los entretengan y les ayuden a organizar sus vidas. Es por esto que la apuesta va hacia marcas más proactivas, ya que, en Latinoamérica, los consumidores recomiendan constantemente marcas a sus amigos, leen en línea los mensajes/enlaces sobre los productos e incluso interactúan con las marcas a través de los sitios oficiales.
“En Prodigy MSN sabemos que vivimos en una era digital, por tal motivo, nos hemos convertido en un jugador fundamental en el mundo online en México y asumimos nuestro liderazgo para impulsar el mercado online, con base en las necesidades y evolución de los usuarios”, finalizó Bekerman.
Para leer el informe completo, siga este enlace: http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/viviendo-con-internet
Redacción
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