En el año en que celebra diez años como Empresa B, Natura ha obtenido su cuarta certificación con el sello B Corp, un reconocimiento otorgado por B Lab, una organización independiente sin fines de lucro que evalúa el impacto social, ambiental y de gobernanza de las empresas. Natura fue la primera compañía cotizada en bolsa en el mundo en recibir esta certificación en 2014, y desde entonces ha mantenido su compromiso con un modelo de negocio inclusivo, equitativo y regenerativo. Este enfoque está alineado con el Movimiento B, que busca transformar la economía a través de prácticas empresariales sostenibles.
Ana Costa, vicepresidenta de Reputación, Legal, Sustentabilidad y Comunicación Corporativa, destaca que la compañía ha intensificado sus esfuerzos para generar un crecimiento económico que esté equilibrado con el bienestar social y ambiental. Según Costa, “el concepto de sostenibilidad ya no es suficiente; por eso hemos adoptado la regeneración como estrategia”. Natura reconoce que, en el contexto global actual, es esencial restaurar los recursos naturales degradados, en lugar de solo mantenerlos.
¿Qué es una Empresa B?
Una Empresa B es aquella que ha superado rigurosos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad. Estas compañías no solo persiguen generar valor para los accionistas, sino también para la sociedad y el medio ambiente. Para obtener la certificación B Corp, las empresas deben ser evaluadas en cinco pilares clave: Gobernanza, Colaboradores, Medio Ambiente, Clientes y Comunidad. Natura ha destacado en seis Modelos Empresariales de Impacto, entre los que se incluyen la mitigación de la pobreza, la conservación del suelo y la fauna, y la microdistribución.
Impacto en la comunidad y logros destacados
Uno de los aspectos más sobresalientes de la última certificación de Natura fue su desempeño en el pilar Comunidad, que evalúa el impacto positivo de la empresa en inclusión, diversidad y desarrollo económico. Natura vio un aumento del 32% en su puntuación en este aspecto en comparación con su evaluación de 2020. Parte de este progreso se debe a su iniciativa de microdistribución, que ha generado oportunidades para el emprendimiento y la independencia financiera de millones de mujeres, incluidas las Consultoras de Belleza de la marca. A través de este programa, Natura promueve el desarrollo económico y social de comunidades, particularmente en la Amazonia, donde invierte en programas que fomentan la sostenibilidad y la regeneración.
En 2023, Natura destinó más de 42,8 millones de reales a apoyar a las comunidades agroextractivistas de la Amazonia, impactando positivamente a más de 10,000 familias. Esta inversión forma parte del compromiso de la empresa con la conservación y regeneración de biomas, una iniciativa clave en su plan de transición climática para reducir las emisiones de carbono y promover la economía circular.
Retos y el futuro de Natura como Empresa B
El proceso de certificación B Corp es cada vez más riguroso. Natura obtuvo 135 puntos en su más reciente evaluación, muy por encima del mínimo requerido de 80. Según Ana Costa, este incremento en los requisitos refleja los desafíos globales actuales y empuja a las empresas a innovar y a mejorar continuamente sus estrategias de impacto social y ambiental.
Entre los próximos objetivos de Natura destacan la reducción del 42% de sus emisiones de carbono para 2030 y la ampliación de sus áreas de conservación a 3 millones de hectáreas. Además, la empresa se compromete a que el 100% de sus envases sean reutilizables, reciclables o compostables y a alcanzar una biodegradabilidad del 95% en sus fórmulas, un objetivo ya cumplido.
En cuanto a derechos humanos y equidad de género, Natura ha eliminado las brechas salariales entre hombres y mujeres y busca que el 30% de sus directivos provengan de comunidades socialmente subrepresentadas. Actualmente, el 49.3% de sus puestos directivos son ocupados por mujeres, acercándose a su meta del 50%.
Conclusión
La renovación de la certificación B Corp de Natura es un reflejo de su compromiso continuo con la responsabilidad social y ambiental. La empresa no solo ha logrado avances en términos de sostenibilidad, sino que también ha consolidado su papel como líder en la regeneración y conservación de recursos naturales, apoyando a las comunidades más vulnerables. En un mundo que enfrenta grandes desafíos ambientales y sociales, Natura demuestra que es posible equilibrar el beneficio económico con un propósito social transformador.
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