Un nuevo estudio realizado por MediaMind Technologies Inc., proveedor de soluciones integradas de publicidad online, muestra cómo mejorar significativamente los resultados de un anuncio online e identifica las mejores prácticas para ayudar a los anunciantes a crear campañas de publicidad digital más eficaces
Su análisis, se basa en el rendimiento de más de 300 mil anuncios Rich Media con más de 100 mil millones de impresiones servidas en todo el mundo, de cuyas conclusiones se extraen siete consejos para ayudar a crear campañas digitales más inteligentes y mejorar significativamente el alcance y los resultados.
Algunas simples reglas que se extraen de este estudio que los anunciantes deberían tener en cuenta a la hora de crear anuncios más eficaces. Estas son:
1. Utiliza video. Este atrae la atención de más usuarios y permite dedicar más tiempo al anuncio, por lo que aumenta la atención y el tiempo de exposición. El estudio muestra que utilizar esta herramienta aumenta la atención hacia el anuncio hasta en un 22%.
2. Haz que tu anuncio se inicie automáticamente. Si utiliza un video, conviene que este se inicie automáticamente, un video iniciado automáticamente destaca más entre el contenido de la página y aumenta, por tanto, la visibilidad, atención e implicación del usuario.
3. Ajusta el anuncio al contenido de la página. Los anuncios posicionados junto a contenidos relevantes, en entornos como por ejemplo música, entretenimiento, finanzas, páginas iniciales, tecnología o secciones infantiles, logran mejores resultados que los anuncios situados en espacios más genéricos o en redes sociales.
4. Recurre a formatos enriquecidos y más visibles para la publicidad. Se recomienda usar diferentes formatos, como el homepage takeover, banner expandible o amplificador de video.
5. Realiza anuncios sincronizados. Se trata de los anuncios que ocupan dos posiciones diferentes y crean una experiencia unificada. Una de sus principales ventajas es que los dos banners pueden interactuar entre sí y, de esta manera, ocupan una mayor parte de la página para transmitir el mensaje.
6. Aprovecha la optimización creativa dinámica. La optimización creativa (Smart Versioning), permite a los anunciantes ofrecer una publicidad a la carta, lo que contribuye a una máxima eficacia de los anuncios.
7. Añade Ad Exchange a las compras de espacio publicitario. La compra de espacios publicitarios puede ser una excelente manera de aumentar el ROI y reducir los costes por conversión, ya que permite llevar a cabo campañas dirigidas solamente a unos usuarios concretos, en vez de difundir la publicidad por páginas tradicionales.
Cumpliendo con estas buenas prácticas y aprovechando al máximo las tecnologías más avanzadas, casi todos los anunciantes pueden implementar técnicas que les ayuden a mejorar la implicación de los usuarios y el rendimiento.
Elvira Mayén-Lugo
