Lograr una posición en el mercado actual resulta una meta difícil de alcanzar debido a la dinámica de alta competencia que lo domina. El escenario se torna aún más complicado para las microempresas que no cuentan con los recursos de las grandes compañías, ubicándose así en una situación de desventaja. Ante ello, el “branding” se erige como una de las herramientas más eficaces para que las MiPyMEs logren competir de tú a tú con las grandes firmas.