Las redes sociales tienen en la actualidad un lugar y una función especial en la vida de los usuarios, incluso ya dejaron de ser solo para conectar a las personas, para extenderse al mundo de los negocios.
Por ejemplo, Twitter amplificó el alcance de las campañas de Televisión para conectarse con una audiencia joven y difícil de alcanzar. Según estudios de Nielsen, Twitter alcanzó un promedio de 6% de incremento en la audiencia televisiva a través de cuatro campañas multiplataformas medidas.
A continuación, tres resultados clave para conectarse con más público target en Twitter:
. Twitter proporciona un alcance incremental: En un estudio, una marca de consumo (CPG) llevó a cabo una campaña durante un importante evento global deportivo en el que se incluyó el primer video promocional de la plataforma. La marca registró un incremento del 22% de su público objetivo frente a la publicidad en televisión. Al aprovechar el uso de First View, la campaña fue capaz de lograr este gran salto. En promedio Twitter proporcionó un promedio de 6% de aumento en alcance de la televisión entre los datos demográficos de la campaña.
. Twitter llega a un público más joven: Los usuarios de 18 a 24 años mostraron las mayores ganancias en el alcance incremental a través de esta red social en comparación con los otros grupos de edad y objetivos.
Este es un punto fundamental para los anunciantes y marketeros. Es importante mencionar que los jóvenes de esta generación son una audiencia digitalmente conectada, y es una de las más difíciles de alcanzar si dependiera únicamente de la televisión.
Según Nielsen Total Audience Report, en el primer trimestre de 2017, la generación “Z” (de 20 años o menos) consumió 50% menos de televisión que la generación X y un 66% menos de televisión que la de los Baby Boomers. Sin embargo, Twitter vio un promedio de 25% de incremento en el alcance de la televisión entre los 18 y 24 años a través de las cuatro campañas medidas.
. El alcance de Twitter está en el blanco: Cada una de las campañas estuvo dirigida a una audiencia relativamente amplia (jóvenes de 18 a 49 años, hombres y mujeres). Twitter tiene un mayor porcentaje de impresiones en público target que la TV, con más de 40% en promedio.
Metodología: El estudio hace referencia a los datos de Nielsen Total AdRaitings que utiliza el etiquetado de anuncios de Nielsen Digital para la exposición de Twitter y lo conecta con la medición de la audiencia de televisión de Nielsen. El resultado es un análisis que cuantifica el alcance único y no duplicado de Twitter, utilizando métricas comparables a las empleadas para medir la televisión para la campaña de un anunciante dado, proporcionado en última instancia una lectura en la audiencia digital incremental de Twitter.
Redacción
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