Según NTT Data, 67% de las empresas en América Latina han aumentado su inversión en marketing para impulsar el crecimiento dentro y fuera de su territorio local. En el caso particular de México, informa la misma fuente, el incremento fue de 72 por ciento.
La evolución del marketing sigue siendo un viaje con muchos cambios en el que los profesionales de esta rama han ayudado a muchas organizaciones a crecer y trascender sus propios límites; cambiando comportamientos sociales, inspirando a la gente a soñar más allá y a encontrar nuevas soluciones que mejoren sus vidas. Hoy, en el contexto de la transformación digital, nuestro entorno se expande más que nunca, permitiéndonos analizar y entender las necesidades del consumidor en tiempo real, pero, sobre todo, construir nuevas relaciones.
Con el auge de las plataformas digitales y la creciente importancia de la presencia online, desafiando los límites de lo físico, el marketing se ha convertido en un aspecto crucial para que las empresas prosperen y tengan éxito. Según NTT Data, el 67% de las empresas en América Latina han aumentado su inversión en marketing para impulsar el crecimiento dentro y fuera de su territorio local. En el caso particular de México, el incremento fue del 72% según la misma fuente.
En el contexto del Día del Mercadólogo es importante recordar la importancia de mantenerse al día con la evolución del sector y cómo es vital trascender las fronteras, animando a las empresas a evolucionar sus estrategias a escala global para seguir siendo relevantes en un mercado en constante cambio.
Una experiencia que trasciende fronteras
Las estrategias de marketing global aprovechan tanto la individualidad como el potencial colectivo, creando historias que trascienden las fronteras, explotando emociones y experiencias universales mediante la creación de narrativas a gran escala en las que una marca resuena con las personas independientemente de su ubicación geográfica.
Un aspecto importante antes de poner en marcha cualquier esfuerzo y embarcarse en la exploración de nuevos horizontes es contar con un socio con experiencia global, ya que estas empresas tienen más probabilidades de lograr estrategias de marketing exitosas porque conocen en profundidad los diferentes tipos de audiencias globales y son capaces de recopilar información valiosa que actualiza la estrategia de forma inteligente, como es el caso las plataformas de marketing de resultados.
La oportunidad para que las empresas eleven su alcance global, independientemente de su tamaño y alcance, se ha visto potenciada por el hecho de que la tecnología ha resuelto muchos de los problemas que rodean la experiencia global. Sin embargo, muchas marcas que se internacionalizan no consiguen reunir los datos necesarios para adaptarse y evolucionar; de hecho, según Wordbank, menos del 20% de los profesionales del marketing local se sienten preparados para llevar a cabo una campaña global por sí solos.
Algunas de las ventajas de poner en marcha una estrategia de marketing global con la ayuda de un experto en audiencias y canales internacionales son:
Globalización y alcance de la audiencia: Si hay clientes en todo el mundo que podrían beneficiarse del acceso a su producto o servicio, ¿por qué limitarlo a un solo lugar? Una estrategia de marketing global ayuda a llegar a audiencias internacionales, creando un nuevo tipo de compromiso al localizar a un público objetivo diferente que puede no estar en el radar nacional.
Mayor potencial de ingresos: Al llegar a un público global, las empresas pueden ampliar significativamente su potencial de ingresos y ROAS operando en múltiples mercados, diversificando las fuentes de ingresos, reduciendo la dependencia de un solo mercado y amortiguando las fluctuaciones económicas.
Ventaja competitiva: El marketing global permite a las empresas adelantarse a la competencia al conectar con clientes de diferentes regiones, establecer un reconocimiento temprano de la marca, fidelizar a los clientes y asegurar una posición fuerte.
Acceso a talento y recursos: El marketing global facilita la adquisición de talento, habilidades y recursos de todo el mundo, como la conexión con influencers locales que conectan mucho más profundamente con los usuarios. Socios como Zoomd, que llevan varios años trabajando con creadores de contenidos globales, ayudando a clientes internacionales a crecer y difundir su voz por distintos mercados.
Comprensión y adaptación cultural: Uno de los points que toda empresa experimenta al entrar en nuevos mercados es la comprensión de su público. Las estrategias de marketing global basadas en la experiencia previa ayudan a las empresas a comprender y adaptarse a las distintas culturas, idiomas y preferencias de los consumidores, aportando una sensibilidad cultural que refuerza cada mensaje e induce al compromiso y mejora la percepción de la marca.
Cuando se trata de celebrar el Día Internacional del Marketing, las soluciones que permiten a las marcas llevar su voz a nuevas latitudes son un claro ejemplo de que la celebración del marketing no se trata solo de un día, sino de una celebración conjunta que permite a las empresas llegar a nuevos lugares, a los profesionales del marketing aumentar sus conocimientos y a los usuarios sentirse más conectados. Para saber cómo su empresa puede abrir nuevos horizontes, visite: https://zoomd.com.
Por Mauricio Neria, Head of Business Development de Zoomd México
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