Los consumidores cada vez pasan más tiempo con sus dispositivos móviles, desde ahí buscan información, comparan y hacen comentarios, se trata de un medio que el marketing no puede ignorar, y si quieres saber qué tanto impacto tiene en tu marca Google te ayuda.
La empresa, como parte de su iniciativa “Full Value of Mobile”, presentó una calculadora que muestra el valor y retorno de inversión de campañas de publicidad en dispositivos móviles a través del fomento de mejores prácticas, vídeos y casos de estudio.
“Cada vez más, los consumidores viven en un mundo multipantalla, constantemente conectados y alternando dispositivos a lo largo del día. En México esta transformación representa una oportunidad sin precedentes para los profesionales del marketing y estimula muchas discusiones sobre cómo medir correctamente los diferentes tipos de conversión, tanto online como offline”, señaló Carolina Bertoni, Gerente de Publicidad en Móviles para Google en Hispanoamérica.
Pese a que ya existen diferentes campañas en estos medios lo cierto es que para los profesionales de marketing y los mismos empresarios es un reto poder conocer el verdadero impacto de sus esfuerzos pues optan por hacer mediciones similares a las realizadas en medios tradicionales.
El problema es que este medio va más allá, imagina que tu cliente potencial está en una tienda tratando de decidir entre tu producto y el de tu competencia y toma su móvil para buscar referencias; o que algún cliente está cerca de tu negocio y quieres informarle que tienes un descuento; la publicidad en los móviles es de oportunidad y ahora puedes conocer claramente las ganancias que obtienes o las que te estás perdiendo.
“El mercado precisa modelos de atribución que correspondan con esta nueva realidad y ésa es la propuesta de esta herramienta. En Google queremos ayudar a los anunciantes a considerar el panorama completo de conversiones en móviles, que entiendan el riesgo de no estar presentes en un momento clave de consideración del producto, y tomen decisiones estratégicas y bien informadas sobre cómo actuar en este contexto”, finalizó Bertoni.
Para utilizar la calculadora ingresa a: fvm.withgoogle.com
Ariadna Cruz
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