En el mundo empresarial, hablar de los anuncios publicitarios es igual a hablar de promover su producto o servicio, de dar a conocer una empresa, es dinero en pocas palabras.
Sin embargo para los usuarios no son tan convenientes y menos si existe una saturación de ellos. En un estudio realizado por Adobe y Page Fair, indicó que más de 198 millones de usuarios en todo el mundo utilizan bloqueadores de anuncios, lo que representa pérdidas estimadas de 21.8 millones de dólares a los medios digitales y creadores de contenido.
Latinoamérica no está exenta de esta situación, según Daniel Czaplinski, CEO y cofundador de Retargetly, realizaron una estadística midiendo dentro de su reach (150 millones de usuarios único /mes), la cuál arrojó que 17 millones de usuarios por mes con un crecimiento a un 41% al año, utilizan bloqueadores; los motivos: El exceso y la poca relevancia.
Estos dos factores en conjunción con las malas prácticas de segmentación, dan como resultado el empobrecimiento de la experiencia del usuario.
Sugerencias:
1. No saturar a los usuarios con exceso de mensajes y/o formatos invasivos
2. Utilizar mejores prácticas de segmentación para ofrecer mensajes relevantes a los usuarios.
3. Cuidar SIEMPRE la experiencia del usuario.
“Lo mejor es concientizar y demostrar a los usuarios como el ad blocking atenta contra la creación de los contenidos que ellos consumen; la publicidad sigue siendo la primer fuente de ingresos de los medios digitales”, concluyó Czaplinski.
Redacción
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