El podcasting se ha consolidado como una tendencia disruptiva en el ecosistema de medios, cambiando la manera en que consumimos información. En países como Perú, el consumo de podcasts ha crecido un 49.1% desde 2019, posicionando al país como uno de los líderes en adopción en Sudamérica, solo por detrás de Chile y Argentina, según un estudio de Priori Data y Balinko. Este formato de audio, limitado solo por la imaginación, ha revolucionado el marketing de contenidos, con proyecciones que apuntan a ingresos de 4 mil millones de dólares en Estados Unidos para 2024. Más del 50% de los marketers ya lo han integrado en sus estrategias, reconociendo su potencial para ofrecer contenido que hace unos años parecía inalcanzable.
Ventajas de publicitar en los podcasts
Los podcasts permiten a las marcas llegar directamente a nichos específicos, fortaleciendo su conexión con la audiencia. A diferencia de la televisión, los costos de producción en podcasts son significativamente más bajos, y su formato flexible permite a los oyentes disfrutar del contenido en cualquier momento y lugar, incluso sin conexión a internet. Esta accesibilidad convierte a los podcasts en un medio siempre disponible, lo que incrementa su atractivo para las marcas que buscan una mayor exposición.
Una de las grandes ventajas de este formato es la confianza que los oyentes depositan en los presentadores de podcasts. Según un estudio de Deloitte, el 75% de los oyentes confían en los conductores de los podcasts que siguen, y el 40% se siente más influenciado por los anuncios en este formato que en otros medios tradicionales. Esta relación de confianza ofrece a las marcas una oportunidad única para integrar sus mensajes de manera más auténtica y directa, lo que puede traducirse en un mayor impacto en sus campañas publicitarias.
Medición del impacto y estrategia de comunicación
Medir el éxito de un podcast como parte de una estrategia de marketing requiere un enfoque integral que considere una variedad de indicadores clave. Además de las descargas totales, es fundamental evaluar el engagement generado, que incluye no solo comentarios y reseñas, sino también la participación en redes sociales, las suscripciones y la creación de comunidades en torno al podcast, según apunta Valeria Rodríguez, General Account Director ABInBev Perú en Zenith
Otros indicadores cruciales incluyen el tiempo promedio de escucha y la tasa de finalización, que proporcionan información valiosa sobre la calidad del contenido y su capacidad para mantener la atención de la audiencia. Además, el número de oyentes únicos es un dato esencial para comprender el alcance real del podcast. Al relacionar estas métricas con objetivos específicos, como el aumento del reconocimiento de marca, el posicionamiento en el mercado o la generación de leads, es posible evaluar el éxito de la estrategia y realizar ajustes si es necesario.
Podcast vs. Televisión: la nueva realidad de los medios
Aunque los podcasts están creciendo rápidamente, forman parte de un ecosistema interconectado con otros medios, ya que su influencia se extiende más allá del audio, impactando otros formatos y a su vez siendo influenciados por ellos. Por ello, cualquier plan de comunicación debe ser transversal, abarcando múltiples canales sin descuidar ninguno. La clave está en adaptar los mensajes a estos nuevos formatos y considerar estrategias más innovadoras y arriesgadas que integren múltiples medios de comunicación.
Los podcasts, como PROcast de Pymempresario, representan una alternativa poderosa frente a la televisión y otros medios tradicionales. Ofrecen una variedad de ventajas únicas, como la flexibilidad de consumo y la capacidad de generar una conexión más cercana con la audiencia. Las marcas que integren inteligentemente este formato en sus estrategias de marketing estarán mejor posicionadas para captar y retener la atención de audiencias modernas y diversas.
Lanzamiento de PROcast: un nuevo espacio para emprendedores y PyMEs
En línea con esta tendencia, Pymempresario lanzará PROcast el próximo 9 de septiembre. Este nuevo canal de podcast estará dedicado a proporcionar información clave y estratégica para emprendedores y pequeñas y medianas empresas (PyMEs) que buscan fortalecer sus negocios. PROcast cubrirá una amplia gama de temas, desde administración y contabilidad hasta liderazgo, tecnología, recursos humanos y oportunidades de negocio.
PROcast se perfila como una herramienta esencial para quienes desean mantenerse informados y tomar decisiones estratégicas en un entorno empresarial cada vez más competitivo. Con este lanzamiento, Pymempresario refuerza su compromiso de ofrecer contenido de calidad que apoye el crecimiento y desarrollo de los emprendedores y PyMEs en toda la región.
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