El dinamismo del mercado obliga a todo emprendedor que desarrolla un producto o servicio a buscar la identificación y creación de un vínculo con el consumidor. Esta cercanía se logra a través de una marca, pues ésta será el sello que le permita al comprador conocer el origen y la calidad, por ello no debe perderse de vista que al desarrollar una marca, el siguiente paso a seguir es registrarla, pues el derecho a su uso exclusivo únicamente se otorga con el registro.