Hay que considerar que, en la mayoría de los casos, en la empresa el proceso de cambio coexistirá con otras estrategias asentadas, normalmente productoras de rentabilidad, que deben permitirle a la empresa soportar las incertidumbres que pueda conllevar la innovación.
No se trata aquí determinar la estrategia empresarial completa, sino el apéndice a la misma que representa la búsqueda de innovación, en consecuencia se trata de: